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霸王防脱洗发水系列 四两拨千斤传播
发表时间:2014-01-14 10:25:38   来源:未知
霸王防脱洗发水系列 四两拨千斤传播
一、 品牌背景
 
霸王防脱洗发水签约了成龙作为品牌代言人,拍了一条专题片和一条纯广告片,在广东省内的诸多主流电视媒体上投放。广告投放周期较长,已经有了一定的品牌知名度,是一个比较成熟品牌。
 
二、 投放思路
 
和我们合作的过程中:
 
A. 我们建议客户避开传统的广告形式,投放特殊形式广告——节目冠名广告。
 
特殊形式广告有两大优势
 
1. 效果优势:
 
现在的媒体环境日趋复杂,广告时段和品牌都越来越多,这些都在不断地分散目标受众的注意力,甚至让目标受众产生排斥心理,对传统广告的关注度和信任度明显下降。在这样的前提下,特殊形式广告的优势就不断凸显出来。
 
比如,我们建议客户买断某省级频道某时段的开心短剧《外来媳妇本地郎》的冠名权,在剧目播出是,霸王的角标就会一直悬挂在屏幕的右下脚,这样就产生了了独占短剧播出时段的广告资源,广告干扰度最小、让受众进行主动收视,排斥心理较弱、广告收视率等同与节目收视率等传统广告无法做到的优势。
 
2. 价格优势:
 
相对与传统广告价格更低,使客户用最少的资源投入取得最大的效果
 
B. 建议客户投放另一种特殊形式广告——植入式广告。
 
植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。
 
植入式广告和传统式广告比较,有其较大的优势:它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式;能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息;广告、品牌和节目几乎没有受到干扰,广告味淡化,使观众易于接受。这是一种事实证明效果很突出的广告形式,蒙牛酸酸乳植入超级女声、宝马植入007的成功都是例证。
 
之所以建议霸王采用这种广告形式,是因为霸王已经有了知名度,我们把广告目标定为通过外来媳妇本地郎的强收视,培养霸王消费者的忠诚。

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